Madrid volverá a convertirse en octubre en uno de los grandes puntos de encuentro internacionales de la industria hortofrutícola. Fruit Attraction 2026, organizada por IFEMA MADRID y FEPEX, celebrará su decimoctava edición del 6 al 8 de octubre en IFEMA MADRID, reuniendo a productores, comercializadores, distribuidores, importadores, retailers y empresas de servicios de toda la cadena de valor.
La edición de este año llega con una dimensión internacional especialmente relevante y con el foco puesto en la apertura de nuevos mercados, la innovación y la evolución del comercio mundial de frutas y hortalizas.
Una feria cada vez más internacional
Fruit Attraction 2026 prevé superar las 2.500 empresas participantes, ocupar alrededor de 162.000 m² y recibir más de 121.000 profesionales procedentes de más de 150 países. La feria se distribuirá en diez pabellones de IFEMA MADRID y mantendrá una estructura que facilita el acceso a las diferentes áreas de actividad.
La dimensión internacional no se limita al número de visitantes. Uno de los principales objetivos de la feria es conectar oferta y demanda de diferentes mercados y facilitar acuerdos comerciales entre empresas.
En este contexto, el Programa de Compradores Internacionales contará con la participación de alrededor de 700 grandes compradores, responsables de compras de retail, importadores y mayoristas procedentes de más de 50 países.
Para las empresas hortofrutícolas, esto convierte a Fruit Attraction en algo más que una feria de exposición: es también un punto de encuentro para explorar clientes, proveedores y mercados.
China y Emiratos Árabes Unidos, protagonistas internacionales
Una de las principales novedades de Fruit Attraction 2026 será la presencia de China y Emiratos Árabes Unidos como países importadores invitados.
La elección resulta especialmente interesante desde el punto de vista comercial porque se trata de dos mercados con características muy diferentes.
China continúa siendo un mercado de acceso complejo para las frutas y hortalizas españolas y europeas. Según los datos publicados por IFEMA, España exportó a China solamente 1.784 toneladas de frutas y hortalizas en 2025, una cifra equivalente al 0,01 % del volumen total exportado por España. La apertura de nuevos productos requiere además protocolos fitosanitarios cuya negociación puede prolongarse durante años.
Emiratos Árabes Unidos presenta un perfil diferente. Dubái se ha consolidado como un importante centro logístico y de reexportación hacia el Golfo, Asia y África, lo que convierte al país en un mercado especialmente interesante para empresas que buscan ampliar su presencia internacional.
La presencia de ambos países permitirá analizar durante la feria no solamente sus mercados domésticos, sino también su función como posibles puertas de entrada hacia otras regiones.
La patata será el producto estrella
La patata será el producto protagonista de Fruit Attraction 2026.
La organización ha elegido este cultivo por su importancia estratégica para la seguridad alimentaria y por su peso en la alimentación mundial. Durante la feria tendrá lugar además el I Simposio Internacional de la Patata, centrado en la evolución y los desafíos del sector.
El protagonismo de la patata refleja también una tendencia más amplia: la feria pretende poner en contacto diferentes eslabones de una cadena alimentaria cada vez más compleja, desde la producción y la genética vegetal hasta la logística, la distribución y el consumidor final.
Innovación y tecnología ganan espacio
Otra de las áreas que habrá que seguir de cerca será Innova&Tech, dedicada a investigación, tecnología e innovación aplicada al sector agrícola.
La agricultura está afrontando simultáneamente retos relacionados con el agua, el cambio climático, los costes de producción, la disponibilidad de mano de obra y la necesidad de aumentar la eficiencia. Esto está acelerando la adopción de nuevas tecnologías y soluciones en ámbitos como la agricultura de precisión, automatización, genética vegetal, postcosecha, conservación y digitalización.
Fruit Attraction también contará con Fresh Food Logistics, dedicada a la logística y al transporte en frío de productos perecederos, un área especialmente relevante para un sector en el que la conservación y la eficiencia logística pueden determinar la viabilidad de una operación internacional.
Una feria para buscar nuevos mercados
Uno de los aspectos más interesantes de Fruit Attraction desde una perspectiva empresarial es su capacidad para conectar productos con mercados.
La internacionalización del sector hortofrutícola está obligando a productores y comercializadores a buscar nuevos destinos y a reducir la dependencia de determinados mercados tradicionales. Para ello resulta cada vez más importante conocer no solo dónde existe demanda, sino también cuáles son las condiciones de acceso, los competidores, los costes logísticos y las oportunidades reales de cada mercado.
La presencia de compradores internacionales en Madrid convierte la feria en un punto privilegiado para detectar estas oportunidades.
Para empresas exportadoras, comercializadoras e importadoras, el valor de Fruit Attraction no se encuentra únicamente en los stands. También está en las reuniones, los contactos y la información que se obtiene sobre la evolución de los diferentes mercados.
Qué habrá que seguir en Fruit Attraction 2026
Más allá de las cifras de participación, algunos de los temas que previsiblemente concentrarán buena parte de la atención del sector son:
La apertura y diversificación de nuevos mercados internacionales.
La evolución de la demanda en Europa y otros grandes mercados consumidores.
La logística y los costes de transporte internacional.
La innovación aplicada a la producción hortofrutícola.
La automatización y la reducción de costes de producción.
Las nuevas variedades y formatos comerciales.
La conservación y la vida útil de frutas y hortalizas.
La sostenibilidad y la eficiencia en el uso de recursos.
La evolución de la patata y otros productos estratégicos.
Las oportunidades comerciales en Asia, Oriente Medio y África.
Precisamente, la combinación de producto, tecnología, logística y comercio internacional convierte Fruit Attraction en un buen termómetro de hacia dónde está evolucionando el sector.
Madrid, punto de encuentro del comercio hortofrutícola
Fruit Attraction 2026 se celebrará del 6 al 8 de octubre, con horario profesional de 9:30 a 19:00 durante los dos primeros días y hasta las 16:00 el jueves 8 de octubre.
Con más de 2.500 empresas previstas, más de 121.000 profesionales y presencia de compradores de numerosos mercados internacionales, la feria volverá a concentrar durante tres días una parte importante de la actividad comercial y empresarial del sector hortofrutícola.
Pero su interés va más allá de Madrid.
Las conversaciones que se produzcan durante la feria pueden ofrecer una fotografía de los mercados que están ganando importancia, los productos que están generando demanda y las tecnologías que pueden transformar la cadena de suministro en los próximos años.
Por ello, Fruit Attraction 2026 será una cita especialmente relevante para cualquier empresa que quiera entender hacia dónde se dirige el comercio internacional de frutas y hortalizas.
Desde Triquali seguiremos la evolución de los mercados y las oportunidades comerciales que puedan surgir alrededor de esta edición de Fruit Attraction, con especial atención a los datos de comercio internacional, los nuevos destinos y las tendencias que puedan afectar a productores, importadores y distribuidores.
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